Так или иначе мировая пандемия 2020 года коснулась практически всех жителей планеты, оказав негативное влияние на каждую сферу деятельности. Конечно, доля бед припала и на фэшн-индустрию.

Оффлайн-торговля ввиду правил поведения в период карантина практически остановилась, а это колоссальные убытки. Сегмент масс-маркет выживает за счет низких цен, проводимых акций, торговли в интернете, а вот люксовым модным брендам значительно тяжелее переживать эпидемию COVID-19.

Жертва во благо: Inditex переквалифицировал производство

Временно по всему миру были закрыты более 4 тысяч магазинов компании Inditex — это знаменитые на весь мир бренды Bershka, Zara, Pull & Bear, Reserved и другие. В первую очередь в списке закрывающихся торговых точек оказались те, которые расположены в наиболее пострадавших от эпидемии странах — Китае, Америке, Испании, Германии. Для такого решения послужили несколько веских причин:

  • продажи и прибыль упали, потому содержать помещения и штат сотрудников становится все накладнее с каждым днем;
  • введенные правила не позволяют вести оффлайн-торговлю, чтобы обеспечить безопасность покупателей и сотрудников от заражения;
  • в азиатских странах многие производства еще не преобразовали свою работу, а потому бренды не получили обновления коллекций.

Несмотря на это, продажа брендовой одежды от Inditex не прекращается и продолжает осуществляться в обычном режиме через интернет. Это дает возможность приобретать оригинальную продукцию онлайн по низким ценам на сайте Kasta.ua.

Как известно, в настоящее время именно Испания оказалась лидером в числе пострадавших от коронавируса. Число жертв в стране уже перевалило за 33 тысячи. Чтобы помочь землякам, испанская корпорация Inditex изготовила первую партию масок в 10 тысяч штук для медицинских работников в качестве благотворительного вклада в борьбу с вирусом. 

Ритейлер за небольшой период времени перевел большую часть производства на изготовление защитных масок и халатов, а также других специальных медицинских товаров первой необходимости. Примеру Inditex последовали H&M, Prada, Armani, Gucci, Balenciaga. В то же время модный дом Hermes остановил производство одежды и выпускает антисептики, которые отправляют в страны, наиболее пострадавшие от COVID-19.

В свою очередь украинские дизайнеры выпустили партию одноразовых медицинских костюмов. Волонтерский пошив осуществляли бренды Tago, Lake Studio, Frolov, Bogdan Kass.

Обвал цен на люксовую брендовую одежду

Как показывает статистика продаж в период всемирной пандемии, одежда, обувь и аксессуары не являются товарами первой необходимости, а потому рынок медленно, но уверенно утрачивает былые позиции. Компании теряют деньги, производство застаивается, коллекции устаревают, не успев распродаться. 

Первыми под ударом кризиса оказались люксовые, а также молодые премиальные бренды. Ценовая политика вещей настолько превышает стоимость масс-маркета, что не позволяет «распродаваться», а потому остается только ждать исхода. В то время как Zara может позволить себе продавать базовые коллекции по “сладким” ценам, “люксы” практически не имеют такой возможности. В настоящее время треть всемирно известных модных домов находятся на грани банкротства. 

Примером для современной фэшн-индустрии послужил премиальный бренд LESYA NEBO. Компания приняла решение продавать изделия по цене масс-маркета через сеть интернет. Конечно, такой лайфхак оказался действенным и показательным. Это поможет бренду какое-то время оставаться на плаву, заслужить хорошую репутацию, оставить рабочие места сотрудникам. Но у столь сильного поступка подражателей пока нашлось очень мало.

Онлайн в штатном режиме

Как известно, в каждом негативном событии можно все-таки найти что-то хорошее, положительное. Как раз одним из таких изменений на рынке онлайн-продаж можно назвать тот факт, что политика многих маркетплейсов стала более лояльной. 

Ассортимент интернет-магазинов стремительно расширяется, в то же время из-за обилия предложений цены стали снижаться. Теперь потребители могут за меньшую сумму денег купить значительно больше. И при этом не нужно выходить из дома!

После окончания карантина накопившиеся коллекции будут распродаваться, предоставляя модникам возможность получить свою порцию удовольствия. Многие эксперты в фэшн-индустрии отмечают, что, как полагается, за спадом всегда следует подъем. Все происходящие изменения обязательно нормализуют рынок.

Уже сейчас такие модные центры как Италия и Испания заявляют о том, что пришел момент переоценки ценностей. По словам Анджело Флаккавенто, когда трудные времена закончатся, многие дизайнеры изменят свои взгляды на модные тенденции, что приведет к разработке совершенно нового направления, более доступного обычному покупателю.

Уже в настоящее время в онлайн-продаже появились «упрощенные» коллекции от ведущих дизайнеров в сегменте масс-маркет. Представлены базовые вещи, которые отличаются низкой ценовой категорией и в то же время являются максимально практичными.

Покупки в интернет-магазине — лучшее занятие во время карантина!

ВОЗ рекомендует всем жителям планеты проводить максимальное количество времени дома, придерживаться самоизоляции и лишний раз не отправляться в людные места. Тем не менее, потребность в необходимых для нормальной жизни продуктах не отпадает, поэтому, чтобы не подвергать себя лишний раз опасности заражения COVID-19, лучше совершать покупки онлайн. 

Интернет-магазин Kasta.ua предлагает широкий ассортимент продукции, которая сможет не только стать полезной, но и приятной для продолжительного времяпрепровождения дома в период карантина. 

Покупатели могут заказывать круглосуточно через интернет качественные товары от известных мировых производителей:

  • одежду, обувь, аксессуары;
  • текстильные изделия для дома;
  • продовольственные и непродовольственные товары; 
  • средства личной гигиены;
  • дезинфицирующие спреи, гели, салфетки и прочее;
  • любые детские товары. 
Читайте Страну в Google News - нажмите Подписаться